{"id":8073,"date":"2023-05-04T07:07:00","date_gmt":"2023-05-04T05:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grupotordesillas.net\/estudio-rhumbo-se-puede-predecir-la-edad-y-el-sexo-de-una-persona-en-funcion-de-como-compra-un-producto-upv\/"},"modified":"2023-05-04T08:28:14","modified_gmt":"2023-05-04T06:28:14","slug":"estudio-rhumbo-se-puede-predecir-la-edad-y-el-sexo-de-una-persona-en-funcion-de-como-compra-un-producto-upv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grupotordesillas.net\/pt\/blog\/estudio-rhumbo-se-puede-predecir-la-edad-y-el-sexo-de-una-persona-en-funcion-de-como-compra-un-producto-upv\/","title":{"rendered":"Estudio Rhumbo: \u00bfse puede predecir la edad y el sexo de una persona en funci\u00f3n de c\u00f3mo compra un producto? UPV"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"649\" src=\"https:\/\/www.grupotordesillas.net\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/estudio-rhumbo-predecir-la-edad-y-el-sexo-de-una-persona-en-funcion-de-como-compra-un-producto-upv.jpg\" alt=\"Estudio Rhumbo: \u00bfse puede predecir la edad y el sexo de una persona en funci\u00f3n de c\u00f3mo compra un producto? UPV\" class=\"wp-image-8071\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfSe puede predecir la edad y el sexo de una persona en funci\u00f3n de c\u00f3mo compra un producto? Un reciente estudio liderado por la Universitat Polit\u00e8cnica de Val\u00e8ncia (UPV), desarrollado en el marco del proyecto europeo Rhumbo y publicado en el\u00a0<em>Journal of Virtual Reality<\/em>, as\u00ed lo demuestra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En su trabajo, un equipo del grupo CBR (Consumer Behaviour Research) del Laboratorio De Neurotecnologias Inmersivas (LabLeni) del Instituto Humantech de la UPV, desarroll\u00f3 una tienda virtual de alto realismo en la que las personas participantes del estudio, equipadas con una serie de dispositivos, como c\u00e1maras de seguimiento ocular, sensores de movimiento, etc., pod\u00edan desplazarse libremente explorando la tienda y realizando una serie de compras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cCon estos dispositivos pudimos registrar en tiempo real c\u00f3mo miraban los productos, mov\u00edan las manos y la cabeza, se mov\u00edan por la tienda&#8230; Analizamos, en definitiva, el comportamiento insconsciente de la clientela de nuestra tienda y hallamos una serie de patrones comunes en funci\u00f3n de su edad y sexo\u201d, destaca Jaime Guixeres, coordinador del estudio liderado por el grupo CBR del LabLeni-Humantech de la Universitat Polit\u00e8cnica de Val\u00e8ncia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En total, en el estudio participaron 57 personas, que realizaron tres tareas con dos situaciones de compra diferentes: en una de ellas, se desplazaban libremente por la tienda; y en la otra, ten\u00edan que buscar unos productos concretos. \u201cRecopilamos informaci\u00f3n como el tiempo que permanec\u00edan en la tienda, su nivel de interacci\u00f3n con los productos y la cantidad de productos que miraban. Y, posteriormente, utilizamos todos estos datos para desarrollar un modelo basado en inteligencia artificial que nos permit\u00eda predecir la edad y el sexo de los participantes\u201d, a\u00f1ade Jaime Guixeres.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferencias entre hombres y mujeres y por edades<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre sus conclusiones, el estudio se\u00f1ala que los hombres miraban m\u00e1s \u00e1reas del expositor y recorrieron m\u00e1s espacio a mayor velocidad, mientras que las mujeres se toman m\u00e1s tiempo en cada una de sus paradas y son m\u00e1s r\u00e1pidas en detectar las \u00e1reas de inter\u00e9s. En cuanto a la edad, las personas m\u00e1s j\u00f3venes se mov\u00edan m\u00e1s r\u00e1pido por la tienda e interactuaron con m\u00e1s productos mientras que las adultas eran m\u00e1s selectivos en su forma de mirar y realizaban m\u00e1s paradas por minuto para detectar la informaci\u00f3n relevante de la tienda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Realidad virtual y compras personalizadas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio constata la capacidad de la realidad virtual para recopilar informaci\u00f3n sobre las respuestas conductuales de las personas a la hora de comprar y c\u00f3mo esta informaci\u00f3n puede ser utilizada para identificar sus caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas \u2013en este caso, edad y sexo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cDisponer de este conocimiento ofrece a las marcas la posibilidad de analizar qu\u00e9 \u00e1reas de una hipot\u00e9tica tienda virtual podr\u00edan personalizarse m\u00e1s en funci\u00f3n del perfil demogr\u00e1fico de los compradores, para personalizar los productos, mejorar la experiencia de compra y, en \u00faltimo t\u00e9rmino, aumentar las ventas\u201d, destaca Guixeres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El investigador del CBR-LabLeni en el Instituto Humantech de la UPV destaca que este trabajo supone un nuevo enfoque en el estudio del comportamiento del consumidor m\u00e1s integrado y alineado con la investigaci\u00f3n sobre el metaverso en retail, turismo y marketing. \u201cEs el punto de partida para inferir no s\u00f3lo el sexo y la edad, sino tambi\u00e9n otras caracter\u00edsticas m\u00e1s complejas como, por ejemplo, nuestra personalidad, con el fin de ofrecer una experiencia virtual cada vez m\u00e1s personalizada\u201d, concluye Jaime Guixeres.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conferencia final Rhumbo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las conclusiones de este estudio se presentar\u00e1n durante la reuni\u00f3n final del proyecto Rhumbo, un proyecto de neuroeconom\u00eda financiado por la Uni\u00f3n Europea en el que han participado 6 pa\u00edses que se celebrar\u00e1 los pr\u00f3ximos 20 y 21 de abril en la Ciudad Polit\u00e9cnica de la Innovaci\u00f3n, parque cient\u00edfico de la Universitat Polit\u00e8cnica de Val\u00e8ncia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right wp-block-paragraph\"><em>Fuente: <a href=\"http:\/\/www.upv.es\/noticias-upv\/noticia-14059-estudio-rhumbo-es.html\">http:\/\/www.upv.es<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSe puede predecir la edad y el sexo de una persona en funci\u00f3n de c\u00f3mo compra un producto? 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