{"id":1893,"date":"2016-10-11T08:25:18","date_gmt":"2016-10-11T06:25:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grupotordesillas.net\/pt\/?p=1893"},"modified":"2016-10-11T08:37:06","modified_gmt":"2016-10-11T06:37:06","slug":"o-desafio-do-trabalho-integrado-pela-comunicacao-publica-ufg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grupotordesillas.net\/pt\/blog\/o-desafio-do-trabalho-integrado-pela-comunicacao-publica-ufg\/","title":{"rendered":"O desafio do trabalho integrado pela comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica – UFG"},"content":{"rendered":"

\"o-desafio-trabalho-integrado-pela-comunicacao-publica-ufg\"<\/p>\n

Ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o da UFG buscam afinar-se pelo interesse p\u00fablico<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

Dialogar com os diversos p\u00fablicos afetos \u00e0 Universidade Federal de Goi\u00e1s<\/strong> (UFG), com foco no interesse p\u00fablico<\/strong>. Esse \u00e9 o grande desafio dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o da UFG na busca do exerc\u00edcio da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica em seus diversos canais. Esse enfoque norteou as discuss\u00f5es em torno do tema \u201cVe\u00edculos de Comunica\u00e7\u00e3o da UFG<\/em>\u201d na manh\u00e3 desta quarta-feira, 21, durante o sexto Encontro Tem\u00e1tico da Pol\u00edtica de Comunica\u00e7\u00e3o da UFG, realizado na Faculdade de Informa\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o (FIC). A mesa, coordenado pela diretora da R\u00e1dio Universit\u00e1ria, M\u00e1rcia Boaratti, teve como convidados os professores da FIC Magno Medeiros (diretor) e Angelita Lima, e o Diretor de Comunica\u00e7\u00e3o Institucional da Universidade Estadual de Goi\u00e1s (UEG), Marcelo Costa.<\/p>\n

Magno Medeiros pontuou as premissas da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica<\/strong>: interesse p\u00fablico, canais de acesso, compartilhamento<\/strong>. \u201cO desafio \u00e9 passar do paradigma informativo t\u00e9cnico para o paradigma da interatividade, da comunica\u00e7\u00e3o em rede<\/em>\u201d, definiu. Comunica\u00e7\u00e3o tem a ver com circularidade e a comunica\u00e7\u00e3o efetivamente p\u00fablica, de interesse p\u00fablico, tem a ver com as demandas coletivas.\u00a0 Tem a ver com o impacto que a informa\u00e7\u00e3o efetivamente tenha do ponto de vista pol\u00edtico, econ\u00f4mico, social, cultural.<\/p>\n

Segundo ele, analisando a comunica\u00e7\u00e3o na UFG, mesmos com recursos limitados, em termos t\u00e9cnicos a institui\u00e7\u00e3o est\u00e1 bem, mas tem que avan\u00e7ar mais em termos estrat\u00e9gicos. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 produzir not\u00edcia, \u00e9 preciso saber se efetivamente estamos contemplando os p\u00fablicos. \u00a0Como o t\u00e9cnico, o estudante, o professor vai falar? \u00c9 preciso criar canais \u00e0 participa\u00e7\u00e3o do conjunto da comunidade, abrir mais as portas para uma din\u00e2mica de maior perspectiva de troca, do compartilhamento. Devemos nos perguntar at\u00e9 que ponto podemos avan\u00e7ar para uma comunica\u00e7\u00e3o realmente p\u00fablica?<\/p>\n

Sobre os temas e conte\u00fados, as abordagens devem referir-se \u00e0 vida cotidiana, dentro de uma linguagem acess\u00edvel. Conte\u00fados frios e distantes, com poucas fontes (entrevistados), n\u00e3o mexem, n\u00e3o polemizam e s\u00e3o de baixo impacto. Para ele \u201ca UFG est\u00e1 preocupada com essa quest\u00e3o, prova disso \u00e9 este evento, oportuno, com vi\u00e9s participativo, demonstrando que est\u00e1 a fim de qualificar esse processo<\/em>\u201d.<\/p>\n

Sobre a iminente cria\u00e7\u00e3o de um Centro de Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> (Cecom) na UFG<\/strong>, Magno Medeiros diz que uma estrutura unificada ir\u00e1 ajudar muito o trabalho integrado, de profissionais, equipes, compartilhando equipamentos e espa\u00e7os. \u201cSer\u00e1 muito mais efetivo operacionalizar os ve\u00edculos de maneira sinerg\u00e9tica e, ainda, agregar outros agentes importantes que tamb\u00e9m fazem parte do processo, como a Ouvidoria, o Cegraf, o Cidarq, o Cercomp<\/em>\u201d, disse.<\/p>\n

Segundo ele, urge a consolida\u00e7\u00e3o desse processo. E, prop\u00f5e ainda, a comunica\u00e7\u00e3o em rede \u2013 processo de comunica\u00e7\u00e3o em que todos comunicam, n\u00e3o s\u00f3 o polo produtor, mas tamb\u00e9m o consumidor, o designer, o rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, a imprensa, a publicidade e \u00f3rg\u00e3os afins. \u201cA perspectiva \u00e9 integrar as pessoas, dando a oportunidade de falar, de produzir conte\u00fados e compartilhamento t\u00e9cnico, de espa\u00e7os. Temos uma pauta integrada. Temos que avan\u00e7ar agora, nessa perspectiva da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica e dentro da possibilidade da comunica\u00e7\u00e3o em rede, compartilhando equipamentos, espa\u00e7os e compet\u00eancias<\/em>\u201d, sugere.<\/p>\n

O professor lan\u00e7a a ideia de cria\u00e7\u00e3o de setores estrat\u00e9gicos para avan\u00e7ar na comunica\u00e7\u00e3o integrada na UFG, como o Planejamento estrat\u00e9gico de imagem, para gerenciar a comunica\u00e7\u00e3o programada, as pautas comuns, compartilhadas; Comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica efetiva, para tratar de conflitos oriundos da comunica\u00e7\u00e3o informal, extremamente forte no ambiente institucional, como especula\u00e7\u00f5es e boatos; e o Sistema de objetivos e avalia\u00e7\u00e3o, a ser gerido por grupos de trabalho ou comiss\u00f5es com o objetivo de verificar estrat\u00e9gicas e a\u00e7\u00f5es. \u00a0Sugere ainda a cria\u00e7\u00e3o do Conselho de integra\u00e7\u00e3o com os diversos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o da UFG e \u00f3rg\u00e3os afins, e do Conselho Curador, com a participa\u00e7\u00e3o da comunidade externa.<\/p>\n

UEG avan\u00e7a com comunica\u00e7\u00e3o integrada e humanizada<\/strong><\/h2>\n

A UEG, que passa pelo mesmo processo de implanta\u00e7\u00e3o de sua pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o, trouxe sua experi\u00eancia para o debate. Marcelo Costa fez uma explana\u00e7\u00e3o sobre a comunica\u00e7\u00e3o na Universidade e as estrat\u00e9gias bem sucedidas adotadas nos \u00faltimos anos. Na oportunidade, ressaltou a import\u00e2ncia do di\u00e1logo entre ambas as institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

No caso da UEG, o desafio maior \u00e9 manter a qualidade dos servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> em seus 41 c\u00e2mpus espalhados em 39 munic\u00edpios goianos. \u201cInternamente, precisamos vencer a dist\u00e2ncia geogr\u00e1fica<\/em>\u201d, disse o coordenador de comunica\u00e7\u00e3o, ao apresentar os produtos e servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o da UEG, novos e recentemente reformulados, com foco mais na comunidade universit\u00e1ria do que na gest\u00e3o. Como exemplo, citou a revista Viva UEG, o jornal e o portal, em que predominam a abordagem de temas mais relacionados ao cotidiano das pessoas, com textos breves e objetivos.<\/p>\n

As a\u00e7\u00f5es de fortalecimento da identidade institucional passam estrategicamente, de acordo com Marcelo Costa, pelo trabalho de uma \u201cassessoria cr\u00edtica, que se norteia pela comunica\u00e7\u00e3o integrada e por uma comunica\u00e7\u00e3o humanizada. Optamos pelo relacionamento sujeito a sujeito, nossos jornalistas v\u00e3o at\u00e9 os c\u00e2mpus, \u00e0 comunidade. Isso \u00e9 positivo para n\u00f3s e para a forma como a universidade nos v\u00ea. Buscamos o envolvimento emocional com a narrativa, substituir a divulga\u00e7\u00e3o pela rela\u00e7\u00e3o. E, tamb\u00e9m o amplo envolvimento, pois boa parte das a\u00e7\u00f5es que possuem interface com outros setores \u00e9 feita de forma integrada<\/em>\u201d descreveu Marcelo Costa. Segundo ele, a ideia \u00e9 criar uma rede de profissionais entre os c\u00e2mpus.<\/p>\n

Sobre outras a\u00e7\u00f5es da pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o da UEG, ressaltou ainda a import\u00e2ncia das normas regulamentadoras, presentes em resolu\u00e7\u00f5es e instru\u00e7\u00f5es normativas. \u201cIsso facilita o trabalho, nos ajuda bastante. A cola\u00e7\u00e3o de grau unificada \u00e9 um exemplo<\/em>\u201d, disse.<\/p>\n

A profissionaliza\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, com o suporte de normas e do planejamento tem permitido, segundo Marcelo Costa, trabalhar melhor o p\u00fablico formador de opini\u00e3o, fazer valer o crit\u00e9rio de noticiabilidade, a cria\u00e7\u00e3o de editorias e a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados segmentados por tipo de p\u00fablico nos diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O complexo de comunica\u00e7\u00e3o e a forma\u00e7\u00e3o dos estudantes<\/strong><\/h2>\n

Por que termos um parque de comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3prio? O que queremos com esses ve\u00edculos na universidade? Com essas indaga\u00e7\u00f5es, a professora Angelita Lima, coordenadora do curso de Jornalismo, deu in\u00edcio \u00e0 reflex\u00e3o sobre a import\u00e2ncia dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o da UFG na forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica. Para ela, mais do que um campo de est\u00e1gio, a presen\u00e7a dos estudantes nesses ve\u00edculos pode contribuir na constru\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o mais democr\u00e1ticas<\/strong>.<\/p>\n

Angelita Lima considera que este \u00e9 um momento importante para o Jornalismo na UFG. \u201cA realiza\u00e7\u00e3o do Semin\u00e1rio de Comunica\u00e7\u00e3o P\u00fablica e Cidadania, em 2015, e seus desdobramentos, como esses encontros tem\u00e1ticos, \u00e9 uma inciativa inteligente e corajosa. Inteligente porque estamos ouvindo outras pessoas e corajoso porque estamos conseguindo unir os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o em um trabalhando conjunto pela \u00e1rea na UFG. \u00c9 preciso considerar, realmente, a grandeza que representa o conjunto de ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o na universidade: R\u00e1dio Universit\u00e1ria, TV UFG, jornal UFG, revistas, plataformas web, Cegraf, Cidarq, Cercomp, Editora UFG, Ouvidoria. Temos um parque e, muitas vezes, n\u00e3o percebemos esse complexo produtivo. E, pela primeira vez, docentes e t\u00e9cnicos se debru\u00e7am sobre esse complexo de comunica\u00e7\u00e3o para compreend\u00ea-lo e melhora-lo<\/em>\u201d, disse.<\/p>\n

Ela citou que mais do que fluxo de informa\u00e7\u00e3o, os ve\u00edculos cumprem a fun\u00e7\u00e3o de laborat\u00f3rio, de campo de est\u00e1gio, de pesquisa e extens\u00e3o, de cria\u00e7\u00e3o de identidade comunicacional, de local de trabalho, etc.<\/strong> \u201cA pr\u00e1tica do jornalismo s\u00f3 o \u00e9 se publicamos. Para os estudantes de jornalismo os ve\u00edculos tem cumprido um papel important\u00edssimo na sua forma\u00e7\u00e3o e, sobretudo, no engajamento profissional. R\u00e1dio, TV e jornal t\u00eam ampliado oportunidades de experi\u00eancia com o recebimento de estagi\u00e1rios<\/em>\u201d, ressaltou.<\/p>\n

A coordenadora informa que em 2018, essa rela\u00e7\u00e3o se tornar\u00e1 ainda mais consistente com a defini\u00e7\u00e3o do campo de est\u00e1gio obrigat\u00f3rio \u2013 n\u00e3o remunerado \u2013 para o curso de Jornalismo, de acordo com o novo PPC. \u201cE o campo de est\u00e1gio priorit\u00e1rio ser\u00e1 a UFG, o que ser\u00e1 de grande valia para a composi\u00e7\u00e3o desse complexo, inclusive numa perspectiva de converg\u00eancia midi\u00e1tica<\/em>\u201d, afirma. Com isso, o professor respons\u00e1vel poder\u00e1 contabilizar sua carga hor\u00e1ria, o que n\u00e3o ocorre hoje.<\/p>\n

A fim de facilitar a transi\u00e7\u00e3o para o novo curr\u00edculo, foi criada a disciplina Laborat\u00f3rio de Produ\u00e7\u00e3o Jornal\u00edstica Integrada, que contempla as \u00e1reas de produ\u00e7\u00e3o de texto impresso, radiojornaslimo, fotojornalismo, telejornalismo, webjornalismo e planejamento gr\u00e1fico. Angelita Lima explica que toda a produ\u00e7\u00e3o das oito disciplinas pr\u00e1ticas de jornalismo ser\u00e1 aproveitada na disciplina. \u201cS\u00e3o cerca de 100 reportagens. O objetivo desse grupo \u00e9 receber esse material, trabalha-lo e fazer circular, dar visibilidade \u00e0 produ\u00e7\u00e3o dos colegas nos diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/em>\u201d explica a professora. A expectativa \u00e9 que a nova pr\u00e1tica desmonte a fragmenta\u00e7\u00e3o de \u00e1reas dentro do curso e promova novas formas de vinculo com a sociedade, especialmente as comunidades locais. \u201cEsse ser\u00e1 o trunfo da audi\u00eancia e tamb\u00e9m da ades\u00e3o a um projeto de comunica\u00e7\u00e3o democr\u00e1tico<\/em>\u201d, vislumbra.<\/p>\n

Outra importante transi\u00e7\u00e3o que precisa ser feita pelos futuros profissionais, de acordo com Angelita Lima, diz respeito ao tratamento dado \u00e0s fontes de informa\u00e7\u00e3o e ao g\u00eanero jornalismo hegem\u00f4nico na produ\u00e7\u00e3o das not\u00edcias e reportagens<\/strong>. Verificamos a presen\u00e7a marcante do jornalismo declarat\u00f3rio, da pauta imediata e a pouca presen\u00e7a da reportagem de profundidade, investigativa, opini\u00f5es, cr\u00f4nicas. \u201cIsso \u00e9 poss\u00edvel com a altera\u00e7\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o com as fontes, no exerc\u00edcio de produ\u00e7\u00e3o de outros g\u00eaneros jornal\u00edsticos<\/em>\u201d, afirma Angelita Lima, ao considerar tamb\u00e9m que no Brasil e na Am\u00e9rica Latina h\u00e1 bons blogs e que o jornalismo especializado tem sido fonte de amplia\u00e7\u00e3o da forma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cO desafio \u00e9 utilizar todo o nosso potencial de comunica\u00e7\u00e3o, bem como nossa energia, na constru\u00e7\u00e3o de uma comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica, democr\u00e1tica, com a nossa cara e o nosso jeito. E, precisamos ter ades\u00e3o a esse projeto<\/em>\u201d, conclui.<\/p>\n

Controle social na comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n

Durante o debate, o diretor da TV UFG, Michael Valim, falou sobre a comunica\u00e7\u00e3o institucional<\/strong>, o desafio da integra\u00e7\u00e3o<\/strong>, e a rela\u00e7\u00e3o disso com a ideia de pertencimento<\/strong>. Ele lembrou que r\u00e1dio e TV s\u00e3o concess\u00f5es educativas e culturais, ou seja, t\u00eam que prestar um servi\u00e7o p\u00fablico, e sugeriu que seja constru\u00eddo um conselho curador de comunica\u00e7\u00e3o que garanta a participa\u00e7\u00e3o e o controle social desses ve\u00edculos.<\/p>\n

\u201c\u00c9 preciso que haja, tamb\u00e9m, um conselho editorial que defina quais as pautas, quem vai ter voz e quem vai definir isso. Precisamos construir autonomia. Precisamos construir uma rede entre os \u00f3rg\u00e3os internos e tamb\u00e9m com outras institui\u00e7\u00f5es. A UFG precisa despertar para a import\u00e2ncia estrat\u00e9gia dos ve\u00edculos que ela tem<\/em>\u201d, enfatizou. Sobre o momento atual de amea\u00e7a \u00e0s concess\u00f5es p\u00fablicas de comunica\u00e7\u00e3o, Michael Valim falou da urg\u00eancia de construir a\u00e7\u00f5es integradas, planejadas e de pertencimento. \u201cTemos que conquistar os cora\u00e7\u00f5es e as mentes das pessoas, nos inventarmos para isso<\/em>\u201d, sugeriu.<\/p>\n

Nesse sentido, Angelita Lima ressaltou a import\u00e2ncia da publicidade na comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica. Ela alertou para a gravidade do desmonte da Empresa Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o (EBC), que est\u00e1 ocorrendo no governo Temer. \u201dA Constitui\u00e7\u00e3o Federal prev\u00ea representa\u00e7\u00f5es dos sistemas p\u00fablico, privado e governamental, a composi\u00e7\u00e3o da EBC. E, agora, de acordo com a Medida Provis\u00f3ria 744, teremos s\u00f3 o privado e o governamental<\/em>\u201d informou.<\/p>\n

O debate foi encerrado com uma defesa da vers\u00e3o impressa do Jornal UFG. Magno Medeiros afirma que a vers\u00e3o impressa sobreviver\u00e1 por muitas d\u00e9cadas: \u201c\u00e9 uma quest\u00e3o de afetividade, sentir, apreciar. O mais importante \u00e9 que paralelamente haja a vers\u00e3o digital<\/em>\u201d, disse. Angelita Lima alerta para os interesses daqueles que argumentam contra a vers\u00e3o impressa: Qual \u00e9 o real prop\u00f3sito? Ela lembra que jornal \u00e9 documento e que, historicamente, a cria\u00e7\u00e3o de novos meios de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o eliminam os demais, que passam a coexistir.<\/p>\n<\/div>\n

Fonte:\u00a0http:\/\/www.ufg.br\/<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o da UFG buscam afinar-se pelo interesse p\u00fablico Dialogar com os diversos p\u00fablicos afetos \u00e0 Universidade Federal de Goi\u00e1s (UFG), com foco no interesse p\u00fablico. Esse \u00e9 o grande desafio dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o da UFG na busca do exerc\u00edcio da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica em seus diversos canais. 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